Zum Wohl der starken Marken...
Lieferanten | Die dritte gemeinsame Roadshow von 22 führenden PBS-Unternehmen, organisiert im „Office Gold Club", konnte in Deutschland gut 1500 Besucher aus der Welt des Büromaterial-Einkaufs verbuchen. Fazit: „Ein voller Erfolg für die Marke.”
Hinzu kamen noch mehr als 200 österreichische Einkäufer zur Office Gold Club-Roadshow-Auslands-Premiere in Wien, wo die Vorzeichen aufgrund unterschiedlicher Aussteller etwas anders gesetzt waren.
In sechs deutschen Städten (München, Stuttgart, Hanau, Bochum, Hamburg, Berlin) stellten die Markenartikler ihre innovativen Lösungen für das Office vor. Unter dem Motto „Qualität on tour“ trafen gewerbliche Einkäufer, Händler und Unternehmen auf dem Branchen-Forum zusammen. Aufgrund des Erfolgs des Roadshow-Konzepts ist eine Ausweitung auf weitere europäische Länder wie die Schweiz, Belgien und Frankreich geplant. Dazu ist man mit den Herstellerverbänden der einzelnen Länder im Gespräch. „Das Interesse aus diesen Regionen ist riesengroß”, so der Kommentar von OGC-Beiratsmitglied und Durable-Marketingchef Horst Bubenzer, der sich insgesamt ausgesprochen zufrieden mit dem Verlauf der diesjährigen Roadshow zeigt. Auf der Kick-Off-Veranstaltung Mitte Juli für die Roadshow 2009 werde dann entschieden, mit welchen Ländern man sukzessive in die Zusammenarbeit einsteigen werde.
Die Roadshow-Veranstaltungen in München, Stuttgart, Berlin und auch in Wien waren gut besucht, die Frequenz in Bochum und Hanau blieb leider deutlich hinter den Erwartungen zurück.
Kontroverse Ansichten: die Bochumer Diskussionsrunde (v.l. Durable-Chef Horst-Werner Maier-Hunke, Moderator Op den Berg, Büroring-Vorstand Carsten Marckmann und Einkäufer Rainer FreudenthalOffice Gold Club-Geschäftsführer und Esselte Leitz-Chef Thomas Heine zieht insgesamt ein positives Fazit: „Mit dem erfolgreichen Abschluss der Roadshow 2008 nimmt der Office Gold Club seinen festen Platz im Marketingkalender der beteiligten Hersteller ein. Durch die Verbesserung des Adressmanagements ist es gelungen, die Qualität der Besucher nochmals zu steigern. 1500 Einkäufer von Betrieben mit über hundert Büroarbeitsplätzen haben die Roadshow besucht. In einer spontanen Umfrage haben 94 Prozent die Roadshow für gut bis sehr gut beurteilt. Durch die Aktivität des Händlerbeirats konnte auch die Einbindung der Händler optimiert werden. Cirka 50 Händler haben die Gelegenheit genutzt, sich gemeinsam mit ihren Kunden von der Markenqualität zu überzeugen. Das Konzept des kooperativen Marketings zum Wohle der starken Marken der Bürowirtschaft ist somit vollkommen aufgegangen und wird mit neuen kreativen Ideen im Jahr 2009 fortgeführt.“
Der Rückgang der Besucherzahl um cirka zehn Prozent gegenüber 2007 lag wohl an der „höheren Einstiegsgrenze” – geladen waren nur Kunden bzw. Einkäufer aus Unternehmen mit mindestens hundert Büroarbeitsplätzen – eine Schwelle, die auch dazu dienen sollte, die sogenannten „Jäger und Sammler” fernzuhalten. So wurden auch Muster nicht allzu freizügig verteilt – bei Hinterlassen einer Visitenkarte blieb aber kaum ein Musterungswunsch eines Einkäufers unberücksichtigt. Auch das Rahmenprogramm mit Podiumsdiskussionen zum Thema „Qualität” und die Workshops über „erfolgreiche Gesprächsführung” wurden weitgehend gut angenommen – wenn auch so mancher Besucher sich etwas mehr Tiefgang und Zündstoff von den Diskussionen erwartet hatte.
Elba-Chef Stemmer im Dialog mit Einkäuferinnen: „Qualität überzeugt” – so lautet das überwiegende Fazit der Besucher der Office Gold Club-Markenroadshow 2008.Im kommenden Jahr startet die Markenroadshow bereits am 3. März – eine der Stationen wird eine exklusive Location in Köln sein.
Und wer der Gerüchteküche Glauben schenkt, wird hier dann auch zwei weitere Aussteller aus der langen Warteliste begrüßen dürfen.
Die teilnehmenden Markenhersteller des Office Gold Clubs 2008: 3M, Acco Brands, Avery Zweckform, BIC, Brother, Durable, Dymo, Edding, Elba, Henkel, Herma, Landré, Leitz, Magnetoplan, Maul, Pelikan, Rapid, Schneider, Sigel, Staedtler, Tesa und Uhu.
Gelungene Charity-Aktion
Wie schon in den Jahren zuvor, unterstützte der Office Gold Club bei seiner Roadshow eine karitative Einrichtung. In diesem Jahr standen Kinder und Jugendliche im Fokus. Auf der deutschen Abschlussveranstaltung am 22. April 2008 in Berlin überreichte Office Gold Club-Beiratsmitglied Horst Bubenzer einen Scheck in Höhe von 10 000 Euro an Inga Cordes von der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung. Zusätzlich unterstützt der Office Gold Club 50 Schülerunternehmen in ganz Deutschland mit Produktboxen, die Büroartikel aller im Club aktiven Hersteller enthalten. Zwei Berliner Schülerunternehmen nahmen exemplarisch auf der Abschlussveranstaltung die Produktbox in Empfang: die Cafeteria „Café Mahlzeit“ der Hufelandschule und die Cafeteria der Heinz-Brandt-Schule, beide Berlin-Pankow. Insgesamt, so freut sich Horst Bubenzer, kam mit den Geld- und Produktspenden eine runde Summe von 15 000 Euro zusammen.
Marken-Roadshow auch in Wien erfolgreich
Mit mehr als 200 Besuchern aus dem Bereich Büromaterial-Einkauf ging am 24. April die erste Office Gold Club-Roadshow in der Wiener Stadthalle mit Sekt und einem Showact des Elvis-Presley-Imitators „Rusty“ zu Ende.
Mag. Bettina Grafenauer (ganz rechts) von der Bank Austria sorgte für interessanten Diskussionsstoff rund um das Thema Qualität und Markenprodukte.Zum Schluss hielt es die begeisterten österreichischen Einkäufer kaum mehr auf ihren Sitzen, der Rock´n Roll ging ins Blut und die Beine. Im Gegensatz zu ihren deutschen Kollegen gingen die Einkäufer nicht bereits um 15 Uhr nach Hause, sondern stießen 
auch gerne mit einem Gläschen Sekt auf die gelungene Veranstaltung an. Die meisten der 24 Aussteller, zu denen in Österreich (im Unterschied zur deutschen Veranstaltung) unter anderem auch die Firmen Mondi, Franken, Biella, Multiform und HSM gehörten, zogen daher ein positives Resümee, freuten sich über die hohe Qualität der Besucher und versicherten, im kommenden Jahr auf jeden Fall wieder dabei zu sein. Besonders die Kommunikation wurde in Wien groß geschrieben, und so gab es am Rande des Messetrubels viel Raum für Diskussionen zwischen Herstellern, Händlern und Einkäufern. Wichtigstes Thema auch bei der Podiumsdiskussion: die Qualitäten von No-Name-Ware und Handelsmarken versus Markenprodukte.
(03.06.08)
