Motive, die für Kraft stehen
Marketingaktion des Monats | Beim Internationalen Werbefestival in Cannes wurden in diesem Jahr erstmals herausragende Gestaltungsideen mit dem „Design Lion“ ausgezeichnet. Unter den Gewinnern ist auch Tesa. Drei neue Motive für das Verpackungsband Tesapack erhielten den Silbernen Löwen.
Die Kampagne soll die besondere Stärke von Tesapack Ultra Strong mit Motiven, die für Kraft stehen, verdeutlichen: ein Boxer, ein Sumo-Ringer und ein Bodybuilder. Aber nicht nur diese bildliche Doppeldeutigkeit, sondern vor allem die Herstellungsweise sorgen für die besondere Wirkung der Anzeigenmotive, die in einer Kooperation zwischen Tesa, Jung von Matt, einer der führenden Werbeagenturen, und dem amerikanischen Künstler Mark Khaisman entstanden.
Mark Khaisman verwendet in seinen Arbeiten häufig Klebebänder. Für die mit dem Silbernen Löwen prämierten Anzeigen klebte er das Verpackungsband in mehreren Lagen und kleinen Teilen auf eine transparente Scheibe, die von hinten beleuchtet wird. So entstanden nach und nach nahezu fotografische Bilder, die die Klebebänder packend in Szene setzen.
Sich überlagernde Klebebandschichten verleihen dabei dem Bild Tiefe und Dreidimensionalität. Gezielt eingebrachte Knicke im Band sorgen für eine realistische Darstellung von Hautfalten, Körperlinien und Bewegungen. Und weil die dargestellten Kraftsportler so kunstvoll aus dem Band selbst geschaffen wurden, verkörpern sie zugleich die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Verpackungshelfers.
Maßnahmen zur Handels- und Endverbraucherkommunikation
"Der künstlerische Anspruch passt hervorragend zu Tesa, da unsere Produkte oft für kreative Prozesse verwendet werden, “ erläutert Achim Franck, Marketing Director Consumer bei Tesa und für die Kampagne verantwortlich. „Die Motive transportieren in ästhetisch anspruchsvoller Form Qualitätsaussagen über das Produkt und zugleich Kernwerte der Marke. Die Auszeichnung mit dem Silbernen Löwen in Cannes zeigt, dass Motiv und Marke im Einklang und mit Stärke überzeugen." Die außergewöhnliche Kampagne soll nun international für gezielte Einzelmaßnahmen zur Handels- und Endverbraucherkommunikation eingesetzt werden.
Kontakt: www.tesa.de
(08.07.08)
