3M mit Kampagne für Scotch Klebeband
Marketingaktion des Monats | „Schreib mit an Deutschlands längstem Wunschzettel“ – so lautet der Aufruf der Scotch-Markenkampagne, die Anfang April deutschlandweit startete. Im Fokus steht das „Scotch Magic“-Klebeband und eine Glücksfee.
Über City Cards sowie die Aktionsseite www.scotch-aktion.de werden die Teilnehmer aufgerufen, einen persönlichen Wunsch einzuschicken und mit Glück sich diesen auch mit entsprechenden Geld- oder Sachpreisen zu erfüllen. Ziel der Kampagne, die sich vor allem an private Endverwender und Studenten richtet, ist die Steigerung der Bekanntheit von „Scotch Magic“-Klebeband. Für eine Emotionalisierung der Marke soll die neue „Scotch Magic“-Fee sorgen.
„Bestellen und mit etwas Glück gewinnen“ lautet das Motto der Kampagnen-Variante für den gewerblichen Bereich mit der Zielgruppe Sekretärinnen. Hier funktioniert die Gewinnmechanik anders: So entscheidet nach Angaben des Unternehmens nicht eine Verlosung über den Gewinn, sondern eine kleine Gewinnkarte, die im Produkt selbst enthalten ist. Wer also nach einer Bestellung eine solche Karte findet, hat automatisch gewonnen und erhält verschiedene Sachpreise, etwa ein Apple iPhone. Die Aktion läuft von Juni bis November und wird von einer Anzeigenkampagne begleitet.
Kontakt: www.3m.com/de, www.scotch-aktion.de
(13.04.10)
