„Standort Deutschland" mit positiver Resonanz
Marketingaktion des Monats | Die Ende des vergangenen Jahres von den Herstellern Han, Ideal, Maul, Sigel und Veloflex gegründete Arbeitsgemeinschaft legt gemeinsam mit dem Fachhandel ein Bekenntnis zum Standort Deutschland ab. Im Mai sorgte eine umfassende Marketingaktion bei Kabuco für beachtliche Resonanz bei den Kunden.
Hoher Aufmerksamkeitswert für eine besondere Aktion: geballte Schaufenster-Präsenz bei Kaut-Buillinger in der Münchner RosenstraßeMit gemeinsamen Auftritten bei der Lernmittelmesse Didacta in Köln, der Händler-Messe im Rahmen der Büroring-Tagung in Fulda, dem Duo-Branchenforum in Berlin und zuletzt der Soennecken-Expo in Köln hat die „Standort Deutschland“-Initiative bereits eine beachtliche Breitenwirkung erzielt. Das Ziel, mit der Initiative die gesamte Wertschöpfungskette mit Industrie, Handel und Verbraucher in ein Boot zu nehmen, ist erreicht. Unterstützt wird die Aktion mit Werbemitteln wie einem speziellen Image-Flyer sowie dem ersten gemeinsamen 16 Seiten umfassenden Katalog „Top-Angebote fürs Büro“.
Wirkungsvoll präsentiert
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die direkte Präsenz im Fachhandel. „Der Händler hat mit den Mitgliedern der Initiative mittelständische Industriepartner auf Augenhöhe und fördert mit der Zusammenarbeit mit uns aktiv den Standort Deutschland. Damit schafft er seine eigenen zukünftigen Umsätze und er kann bei seinen Kunden positiv in Erscheinung treten“, erläutert Han-Vertriebschef Klaus von Hübbenet das Konzept.
Sofort aufgeschlossen für das Projekt und die entwickelten Maßnahmen und Aktivitäten zeigte man sich bei Kaut-Bullinger in München. „Bereits beim Jahresgespräch fand Herr Rückerl die Idee und die Konzeptbausteine so gut, dass er spontan eine Zusage für die Aktionen erteilte“, so von Hübbenet. Im Mai war es dann soweit: Drei Wochen lang wurde die Standort Deutschland-Initiative mit Postern, Dekomaterial und ausgewählten Sortimenten der beteiligten Hersteller wirkungsvoll in den Ladengeschäften in der Münchner Rosenstraße sowie den Filialen in Mühldorf und Traunreut präsentiert. Vor allem der Auftritt in einem der bestfrequentiertesten Einzelhandelsstandorte Deutschlands in der Münchner City mit umfangreicher Schaufenster-Präsenz sowie gelungenen Präsentationen vom Erdgeschoss bis zu den Abteilungen im Untergeschoss sorgte bei den Kunden für beachtliches Interesse.
Beeindruckt von der positiven Resonanz
„Die Kunden haben sofort verstanden, was wir mit unserer Kampagne ausdrücken wollen“, bestätigt Klaus von Hübbenet die Botschaft: „Der Verbraucher kann mit dem Kauf der Produkte der beteiligten fünf mittelständischen Hersteller selbst dazu beitragen, dass seine Kinder einen Ausbildungsplatz erhalten, dass Arbeitsplätze gehalten und geschaffen werden, dass Steuergelder in Deutschland bleiben und dass in unser Land investiert wird. Mit dem Kauf dieser Artikel investiert jeder in seine eigene Zukunft - und genau das haben die Kunden erkannt“
Bei Kabuco zeigte man sich beeindruckt von der positiven Kunden-Resonanz - und natürlich auch von den getätigten Abverkäufen. Die Standort Deutschland-Initiative plant nicht zuletzt aufgrund des Erfolges bei Kaut-Bullinger weitere Aktionen im Fachhandel.
Ansprechende Präsentationen: vom Aktionsverkauf im Eingangsbereich bis zu gelungenen Produktlandschaften im ersten und zweiten UntergeschossKontakt: www.standortdeutschland.org
(18.06.07)
