Beginnende Verdrängung im Online-Handel

Hochrechnungen zeigten schon jetzt einen leichten Rückgang der Marktanteile von Herstellern und Katalogversendern. Wie das Institut für Handelsforschung in seinem aktuellen Report „Online-Handel 2013“ zeigt, verlieren Katalogversender und Hersteller sowie das Online-Geschäft stationärer Händler gegenüber dem Vorjahr leicht Umsatzanteile, während so genannte „Internet Pure Player“ zulegen können. „Internet Pure Player stellen sich zunehmend solider auf und entdecken beispielsweise Eigenmarken zur Wettbewerbsdiffernezierung und für bessere Margen“, sagte Hansjürgen Heinrick, Senior Consultant am IFH Köln. Anders als erwartet, können stationäre Händler nach Beobachtungen des IFH das Wachstum der Pure-Plyer nicht nachhaltig bremsen, vielmehr drängten sie in das Gebiet des stationären Handels – etwa mit eigenen Filialen. Beispiel dafür sei der Spielwarenhändler myToys.de, der inzwischen auch stationär stark vertreten sei. Wie sehr Internet Pure Player tatsächlich dem stationären Handel Marktanteile streitig machen können, sei noch nicht entschieden.

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