Erfolgsformel zum Schulanfang

Gemeint sind Marketing-Bausteine, die Eltern und Kinder immer wieder in die Geschäfte locken sollen, um Schuleinkäufe dort zu tätigen. Eine gesunde Mischung aus zielgruppenspezifischen Werbemitteln, ausreichender Werbehäufigkeit und hoher Beratungskompetenz des Personals stellt die Weichen für einen erfolgreichen Schulanfang. Das Thema Schule wird nur dann hinreichend wahrgenommen, wenn die Leistungen über einen langen Zeitraum wiederholt kommuniziert werden, so die Erkenntnis. Genau hier setzt PBS Deutschland mit der Schulkampagne an, die es in einer neutralen Version oder in der Skribo-Variante gibt. Durch die Dachmarke soll insbesondere die Wiedererkennbarkeit aller Werbemittel verstärkt werden. Gute Schülerwerbung beginnt bereits im Kindergarten, so eine weitere Erkenntnis. Mit der ABC-Entdeckerkiste ist der Fachhändler in den Kindergärten willkommen und soll damit die Sympathien der Vorschulkinder und deren Eltern gewinnen. Die mit Produktmustern und Ratgebern gefüllte Utensilienbox ist ein perfekter Begleiter für die Schule, der schon vor dem Schulstart für einen aufmerksamkeitsstarken Auftritt sorgen soll. Auf Angebote muss aber nicht bis zum Schulanfang gewartet werden, denn beispielsweise mit einem Online-Handzettel kann der Fachhandel das ganze Jahr vor, zum und nach dem Schulanfang auf sich aufmerksam machen. Der Erlebniskauf zum Schulanfang wird auch über das Schaufenster und im Laden mit vielen weiteren Werbemitteln unterstrichen. Ob mit Preisbuttons zur Hervor-hebung von Aktionen am PoS, oder mit Schaufensteraufklebern als absolutes Highlight mit lebensgroßen Figuren zur optimalen Schaufenstergestaltung oder auch mit Tüten zur perfekten Verpackung der Produkte. Auch die elektronischen Medien sind bei der Schulkampagne berücksichtigt. So sind die Teilnehmer in der virtuellen Welt mit einer Homepage vertreten. Als Standardlösung hat die PBS Deutschland eine Homepage für die Kids mit vielen Infos, Spaß und Gewinnspielen sowie Produktinformationen und nützlichen Tipps rund um das Thema Schule für Eltern entwickelt.

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