Wie wirken Werbeartikel?

Zu diesem Ergebnis kommt die 2011 durchgeführte Studie des Mannheimer Marktforschungsinstituts DIMA, in der die Werbewirksamkeit von Werbeartikeln untersucht wurde. Im Detail befasste sich die Untersuchung mit drei zentralen Themenkomplexen: der Reichweite von Werbeartikeln, deren Kommunikationsleistung sowie den an sie gestellten Produktanforderungen. 94 Prozent der Befragten gaben dabei an, einen oder mehrere Werbeartikel zu besitzen. „Dass sich drei Viertel dieser Werbeartikel bereits länger als ein halbes Jahr und 37 Prozent sogar über zwei Jahre im Besitz der Empfänger befinden, ist ein beeindruckender Beweis für deren langfristige Werbewirkung“, bestätigt Patrick Politze, Vorsitzender des Gesamtverbandes der Werbeartikelwirtschaft (GWW), der die Studie in Auftrag gegeben hat. Laut Politze sei die Studie ein weiterer Beweis für das enorme Wirkungspotenzials des Werbeartikels: „Die Werbewirkungsstudie hat es an den Tag gebracht, dass Werbeartikel zu den kosteneffizientesten Werbemedien überhaupt gehören. Wird der Werbeartikel richtig eingesetzt, ist er anderen Werbeformen hinsichtlich zentraler Wirkungsgrößen wie Recall, Likeability oder dem Imagetransfer weit überlegen.“ Neben dem messbaren Vergleich mit anderen Werbeformen sollte das Marktforschungsinstitut auch die Akzeptanz und die Auswirkungen auf das Unternehmensimage abfragen. In diesem Zusammenhang äußerten 37 Prozent der Befragten, dass der erhaltene Werbeartikel die Kauf- bzw. Auftragsentscheidung zugunsten des werbenden Unternehmens beeinflusst habe. Und immerhin rund jeder Fünfte bemerkt, dass sich dies positiv auf die Wahrnehmung ausgewirkt habe. „Kundenorientierung und Qualitätsbewusstsein werden durch Werbeartikel positiv beeinflusst“, so Patrick Politze zu den Ergebnissen.

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