Einzelhandel bleibt bei klassischer Werbung

Dabei zeigt sich, dass klassische Werbeformen im stationären Handel zwar noch immer die Nase vorn haben, aber auch Online-Maßnahmen durchaus an Relevanz gewinnen. 83 Prozent der befragten Teilnehmer nutzen Anzeigen in Print-Zeitungen oder -Zeitschriften in ihrer Kommunikation. Knapp die Hälfte schaltet sogar regelmäßig Anzeigen. Während, wie der ECC-Konjunkturindex im Juni zeigte, Online-Händler auch eher auf Online-Werbemaßnahmen setzen, vertrauen die stationären Händler noch vielfach den klassischen Werbeformen und nutzen Direktmailings (60 Prozent), Beilagen in Printformaten (60 Prozent) oder Haushaltswerbung (46 Prozent).

Online-Werbemaßnahmen wie Newsletter oder Suchmaschinenmarketing werden aktuell von rund einem Drittel der Befragten genutzt. Diese sehen demnach vor allem in E-Mail-Werbesendungen großes Potenzial. Auch Suchmaschinenmarketing – die beliebteste Werbeform bei den Online-Händlern – können sich 35 Prozent der Händler vorstellen einzusetzen.

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